Di skriver att “användarna sviker ungdomssajterna” och påstår att “hajpen drabbats av en allmän baksmälla, en trötthet på fenomenet som också slagit mot Facebook”. I samma artikel skriver man att de investeringar som svenska mediaföretag gjort i (förut) populära ungdomssajter inte gett den avkastning som nog var förväntat. Intressant och välkänt men det känns lite som om Di blandar ihop utvecklingen för några stora nätverkssajter med den allmänna fragmentisering som hela medialandskapet genomgår och ungdomars förmåga att snabbt tröttna på det gamla.
Observationen att sajter som Lunarstorm och Playahead idag tappar användare är korrekt men får absolut inte blandas samman med det generella användandet av sociala media/sajter. Så vitt jag känner till så finns det ingen rapport eller studie som ens antyder att unga skulle ha drabbats av trötthet och ledsnat på att umgås och nätverka på nätet. Tvärt om, tyder allt jag kan se på att deras användande av nätet fortsätter att öka snabbt - till stor del på bekostnad av användningen av andra mediaformer.
Det som i själva verket händer är att ungdomar (som alltid) är en flyktig publik som snabbare plockar upp trender och fenomen än vi lite äldre. Detta är giltigt i så väl media som för vilken konsumentprodukt som helst. Ingen skulle dock sätta rubriken “Unga slutar bry sig om kläder” eller “Kidsen vill inte längre gå på krogen” bara för att man iakttagit att ett par klädvarumärken börjar sälja mindre eller att en nyss populär nattklubb plötsligt ser sviktande publiktal. Det som händer är ju att nya varumärken dyker upp och nya nattklubbar dit de allra coolaste personerna sökt sig öppnat. Så fort något blir för mainstream börjar ungdomarna droppa av. Greg Andersen på AdAge har skrivit en intressant artikel runt just detta som jag rekommenderar.
Det är dock skrämmande naivt att de stora mediaföretagen inte inser att den unga publikens flyktighet. Med tanke på hur många nya tjänster och sajter som startas varje dag och de låga produktions- och distributionskostnader som nätet medför är det svårt att tro att sociala nätverkssajter för unga skulle vara ett långsiktigt lönsamt medieprojekt.
Paradoxalt nog verkar det som om vi äldre användare just uppvisar den lojalitet som är förutsättningen för långsiktig lönsamhet… Här borde man alltså snarare ha satsat på att leta upp och förvärva/skapa sociala nätverk för vuxna. Ytterligare argument som talar för detta är ju att det här kan finnas synergier med de etablerade mediaplattformar man redan sitter på (och som de unga övergav för länge sedan…) En som pratar just om lojalitetsskillnaden mellan unga och vuxna är internetforskaren Jeff Cole . Här finns en intressant upptagning från hans framträdande på årets Stockholm Media Week där han bland annat berör detta.
- Fredrik
Andra bloggar om: unga på internet, sociala nätverk, facebook, playahead, lunarstorm, mediaföretag, jeff cole, adage, di.se
0 Svar to “Unga en flyktig publik, no shit!?!”