Kommentar till “Kampanjproblem? Skyll på Bannern.”

Skriver detta som en kommentar på ett utmärkt intressant inlägg på Digitalkommunikation. Får inte riktigt kommentarsfunktionen där att lira….

Hursomhelst, slås jag av hur väl samstämmiga slutsatserna är med de studier som utförts på ämnet i Sverige. Mejsel har på uppdrag av de stora onlinemedierna i Sverige undersökt både hur annonser fungerar i synnerhet och hur besökare observerar innehåll på nätet i allmänhet. Två rapporter har kommit ut ur dessa studier (som faktiskt är världens störst i sitt slag). Rapprterna går att ladda ner här för den som vill förkovra sig:

Studie 1: Nya Ögon på Internet
Studie 2: Ett Smartare Internet

Kort sagt kan man säga att vi kommer fram till precis samma sak. Tiden besökaren ägnar åt både innehåll och annonser på nätet är ganska kort per “objekt” räknat. Varje bild, länk, puff, annons osv på en sida konkurrerar om uppmärksamheten och erbjuder ett val/potentiell dörr till nästa steg på den “resa” som internetanvändande utgör. Tiden för beslutsfattande (ska jag klicka, reagera, känna nåt, förstå nåt osv) är kort per objekt räknat. Det säger sig själv att en annons som behöver 10s på sig att förklara vad man vill inte ger speciellt mycket vid en kontakt som varar någon sekund. Några av de som ser annonsen kanske tittar hela animationen men man ska vara klar över att de utgör ett fåtal jämfört med hur många som kommer att få en kort kontakt med annonsen.

Med andra ord: Se till att kritisk information (avsändare/call to action) är synligt hela tiden och går att förstå på någon sekund. Animera gärna och berätta ett mer komplicerat budskap för de som tittar längre tid men var aldrig gåtfull. Tänk på att en absoluta majoriteten av de som ser bannern bara kommer att ge den ett ögonblick.

En annan slutsats av våra studier är att en häpnadsväckande stor del av dagens bannerannonser aldrig ens blir sedda. Här handlar det om så enkla saker som vart annonsen finns placerad på webbsidan. Misslyckas man med att ens skapa en första kontakt mellan banner och besökare så spelar ju den kreativa utformningen ingen roll alls… Här finns också mycket att göra som också beskrivs i rapporten. Enkelt uttryckt: Långt upp och långt till vänster är bra. Långt ner och långt till höger är dåligt.

Säkrar man en bra position på sidan och har ett tydligt budskap går det att få mångdubbelt så bra effekt av en annonskampanj i bannerformat. Lägg till det möjligheter med expanderande och dynamiska format styrda mot rätt målgrupper så går det att komma ännu längre. Den 9:e november ordnar Microsoft Advertising tillsammans med Berghs och Internetworld ett seminarium på just detta tema. Läs mer och anmäl dig här.

- Fredrik