Veckans lästips

I fredags publicerades det senaste numret av tidningen Indikat Internet. Nättidningen är ett samarbete mellan Indikat och Microsoft Digital Advertising Solutions och syftar till att inspirera och sprida kunskap kring ämnet digital marknadsföring.

I varje nummer finns fyra delar: ett personporträtt på någon intressant profil inom branschen, ett case som visar hur något varumärke utnyttjat nätets möjligheter på ett bra sätt, en kunskapsfördjupande artikel där vi presenterar forskning inom området och en aktuell observation av trender i svenskt surfande. Indikat Internet innehåller också en del data kring surfande och annonsering på nätet som inte publiceras på annat håll. Helt enkelt ett bra verktyg för den som vill hålla ett finger på online-pulsen.

Senaste numret går att ladda ner här. Där finns också ett arkiv med äldre utgåvor. Om du skulle vara intresserad av en prenumeration på kommande nummer går det bra att kontakta mig på fredrik(snabel-a)live.se så ordnar jag så att du hamnar på prenumerantlistan.

Självklart är vi också intresserade av feedback samt tips på ämnen, personer m.m. som är värt att skriva om.

- Fredrik

Andra bloggar om onlinemarknadsföring, surfvanor, trender, digital marknadsföring

Sverige v.s. USA

Den amerikanska branschorganisationen IAB har i dagarna släppt siffror för annonsmarknaden på Internet 2007 i USA. Eftersom IRM också publicerat de svenska helårssiffrorna kunde kanske en jämförelse vara intressant.

Under 2007 uppgick mediainvesteringarna online till 137 miljarder kronor i USA. För Sverige är samma siffra omkring 4 miljarder kronor. Det skulle innebära att den amerikanska marknaden omsätter ungefär 34ggr så mycket pengar som Sverige. Eftersom det är lite svårt att bedöma om det är bra eller dåliga siffror kunde en relevant jämförelse vara mediainvestering per uppkopplad individ.

Siffran över det totala antalet surfare i USA som jag hittade var 154 miljoner. I Sverige handlar det om ca 5 mn surfare. Onlinemediainvesteringen per surfare blir alltså 890 kr i USA jämfört med 815 kr i Sverige. Inte allt för olikt men ett litet försprång för USA. Men vi kanske är på väg i kapp. I Sverige ökade onlineinvesteringarna (totalt alla kategorier som Sök, Banners och e-post) med 36% YoY 2006-2007. Samma siffra för USA var 25%.

 

 Det ska bli intressant att se vart konjunkturen tar vägen och om en eventuell avmattning kommer att slå olika mot USA och Sverige. Personligen tror jag att en dip i konjunkturen ytterligare kommer att accelerera flytten av mediainvesteringar från omätbara till mer mätbara media. Online ligger med andra ord bra till att rycka ytterligare om marknadsbudgetarna krymper och kraven på resultat ökar.

 - Fredrik