Den amerikanska branschorganisationen IAB har i dagarna släppt siffror för annonsmarknaden på Internet 2007 i USA. Eftersom IRM också publicerat de svenska helårssiffrorna kunde kanske en jämförelse vara intressant.
Under 2007 uppgick mediainvesteringarna online till 137 miljarder kronor i USA. För Sverige är samma siffra omkring 4 miljarder kronor. Det skulle innebära att den amerikanska marknaden omsätter ungefär 34ggr så mycket pengar som Sverige. Eftersom det är lite svårt att bedöma om det är bra eller dåliga siffror kunde en relevant jämförelse vara mediainvestering per uppkopplad individ.
Siffran över det totala antalet surfare i USA som jag hittade var 154 miljoner. I Sverige handlar det om ca 5 mn surfare. Onlinemediainvesteringen per surfare blir alltså 890 kr i USA jämfört med 815 kr i Sverige. Inte allt för olikt men ett litet försprång för USA. Men vi kanske är på väg i kapp. I Sverige ökade onlineinvesteringarna (totalt alla kategorier som Sök, Banners och e-post) med 36% YoY 2006-2007. Samma siffra för USA var 25%.
Det ska bli intressant att se vart konjunkturen tar vägen och om en eventuell avmattning kommer att slå olika mot USA och Sverige. Personligen tror jag att en dip i konjunkturen ytterligare kommer att accelerera flytten av mediainvesteringar från omätbara till mer mätbara media. Online ligger med andra ord bra till att rycka ytterligare om marknadsbudgetarna krymper och kraven på resultat ökar.
- Fredrik
